以下是桂旺松先生分享的吸金包裝創(chuàng)新要點：

消費者是包裝創(chuàng)新的核心。通過市場調研、數(shù)據(jù)分析和消費者訪談，了解目標群體的偏好、需求、使用場景及情感觸發(fā)點，確保包裝創(chuàng)意能夠觸動他們的心弦。

這一原理實際上源自美國心理學教授安東尼·格林沃爾德提出的“認知反應理論”。該原理指的是通過特定刺激，如一個圖案、一種聲音、一種味道、一種物體或一個文字等，激發(fā)人們的思考，促使他們聯(lián)想到自己的習慣或思考對自身有益的因素，并據(jù)此作出積極、中立或消極的響應。在包裝設計中，有效地運用提示響應原理意味著向消費者傳遞的信息激發(fā)消費者正向思考，幫助他們迅速識別產(chǎn)品并判斷其是否滿足自身需求。

這種應用可以體現(xiàn)在異形瓶、可變形包裝或富有創(chuàng)意的圖文設計上，通過高辨識度的造型、圖案、文案、名稱和色彩，有效地傳達品牌故事和產(chǎn)品特性。這種提示響應能力不僅增強了包裝設計的吸引力，還使消費者能夠直觀地理解產(chǎn)品信息，從而更輕松地做出購買決策。

元力IP就是：人們記憶中普遍已認知的信息，它可以是一種知識、一種方法、一種習慣、一種經(jīng)驗等。它分為生理性元力IP、認知性元力IP、指令性元力IP。

生理性元力IP：包裝設計可以利用包裝的形狀、色彩、圖案等視覺元素，快速吸引消費者的注意，并激發(fā)他們的好奇心和興趣。生理性元力IP就是在五感上快速給消費者留下深刻印象，幫助產(chǎn)品在眾多競品中脫穎而出；

認知性元力IP：當消費者的目光被吸引后，認知性元力IP開始發(fā)揮作用。通過包裝上的名稱、圖案、服務承諾等元素，它向消費者傳達產(chǎn)品的核心價值和品牌故事，增強消費者對產(chǎn)品的認知和信任。認知性元力IP是幫助提升了產(chǎn)品在貨架前留住顧客的能力，讓更多消費者在注意到產(chǎn)品時就能了解到產(chǎn)品的價值所在；

指令性元力IP：給予消費者明確的購買理由。如強調產(chǎn)品的獨特賣點、提供消費承諾，并激發(fā)消費者的購買欲望。指令性元力IP是幫助消費者排除決策中的干擾和顧慮，使他們更加堅定地選擇該產(chǎn)品。

總之，吸金包裝需要通過深入洞察消費者需求、巧妙運用提示響應原理和元力IP原理，來提升產(chǎn)品的靜銷力。