IP形象的作用是讓消費者可以更快速的了解品牌價值并產(chǎn)生一定的記憶度，是品牌更有力、更便捷的營銷工具，并讓消費者對品牌產(chǎn)生粘性。要達成這個目的，不僅要考慮品牌因素，更要從消費者身上發(fā)現(xiàn)具有普遍的認知性元力IP，讓消費者對品牌IP形象有天然的熟悉感和接受度。

對于樂豐年這個新品牌的露出，IP形象更能提供強大的助力，可以讓消費者高效認同樂豐年的品牌價值，并從品牌層面獲得消費者的青睞。讓樂豐年打響第一槍。

一、元力IP即是傳播力量

樂豐年的品牌價值是對消費者快樂幸福生活的祝福?！翱鞓沸腋Ｉ睢钡脑P又是什么呢？對中國人來說，在家人團聚，舉國歡慶的春節(jié)中，無疑是幸福感最為爆棚的時段。三松兄弟從傳承千年的中國春節(jié)文化場景中為樂豐年品牌找到了一個元力IP：中國福娃。

在傳統(tǒng)文化中，中國福娃被視為福氣的象征，蘊含著健康，財富，幸福等等諸多美好的寓意，也是一種代表祝福的文化形象。每到春節(jié)，家家戶戶都能看到這對可愛的中國福娃，春晚節(jié)目中也少不了他們的影子，不僅有深遠的文化屬性，其可愛的形象在現(xiàn)代社會中也更得人們喜愛，長久不衰。所以，中國福娃可以給人們帶來最直觀的“快樂幸福”的感受，同樣也是“快樂幸福”這一品牌價值的元力IP。

品牌IP形象是品牌價值的表現(xiàn)，樂豐年的品牌價值有了“福娃”這一元力IP的具象表現(xiàn)，便會得到與“福娃”相同的傳播力和親和力，也是品牌發(fā)展的重要助力。

二、聚焦元力IP，打造專屬形象

不同于傳統(tǒng)的中國福娃，樂豐年的IP福娃嫁接了企業(yè)所在行業(yè)的特性，通過分享美食給人們傳播快樂幸福。他們善于分享美食的快樂，并致力于用美食帶給消費者幸福的體驗。我們以“樂娃”“豐妞”來命名樂豐年的IP形象，不僅是簡單的品牌個性化的表現(xiàn)，這種傳統(tǒng)的“土味”名字，可以給人們帶來70、80年代人們身上滿滿的真實感，更容易親近消費者。讓他們不僅是樂豐年的專屬IP，更是跟消費者零距離溝通的福運娃娃，一對可愛真誠的吃貨美食家。

在構(gòu)思樂豐年IP的具體形象時，我們發(fā)現(xiàn)對中國福娃特征過分設計和簡化都會削弱元力IP。所以，在完整保留丸子頭，肚兜等中國福娃顯著的識別特征情況下，三松兄弟從不同的頭身比，表情的表現(xiàn)方式，身體結(jié)構(gòu)的形態(tài)，五官風格等方面進行了設計，讓消費者直觀感受到樂豐年對社會、對消費者美好生活的真摯祝愿，拉近與消費者的距離，從而減少消費者教育的時間成本。

我們用銅錢元素進一步增強兩個娃娃身上的“祝福感”屬性，與丸子頭嫁接，貼合IP形象吃貨美食家的人設，同時讓消費者一眼就能了解到，樂豐年的產(chǎn)品與餐食相關(guān)。

IP色彩是最直觀的品牌價值表達

從樂豐年的品牌價值出發(fā)，結(jié)合中國人對祝福的傳統(tǒng)觀念，紅色無疑是樂豐年最合適的IP色彩。在IP色彩的運用中，三松兄弟結(jié)合IP形象福娃的屬性，搭配金色做為點綴，加強祝福的氛圍。

元力IP的表現(xiàn)需要聚焦，讓消費者直觀感受到品牌傳達的價值，了解品牌特性，才能發(fā)揮元力IP的效能，并貫通品牌價值。這樣的品牌IP形象才能真正鏈接消費者，而不是一個簡單的卡通玩偶。

三、確定風格，整合IP形象傳播標準

樂豐年是江南地區(qū)土生土長的企業(yè)，專注江南地道私房菜肴產(chǎn)品。為了讓消費者可以直觀感受到樂豐年及其產(chǎn)品的特色，并對樂豐年產(chǎn)品的地道屬性產(chǎn)生認同感，IP形象的完整展現(xiàn)離不開江南味道。而人們對江南的傳統(tǒng)認知和印象有什么呢？煙雨、小橋流水、園林等等。三松兄弟發(fā)現(xiàn)江南的具象元素比比皆是，但是水墨江南的印象感卻是人們對江南最認同的認知點。所以，三松兄弟抓住水墨這一江南的元力IP，通過水墨畫風讓消費者只憑感覺便可感知到樂豐年的特色。

從元力IP和品牌特性中統(tǒng)一的風格和調(diào)性，進行有秩序的傳播規(guī)劃，更能助力品牌發(fā)展出自己特有的價值屬性，即品牌IP。

三松兄弟通過對人們?nèi)粘Ｉ畹姆纸?。將IP形象應用于人們生活社交的各個角度，可愛萌趣，福氣滿滿的樂娃豐妞，可以讓消費者真實感受到他們帶來的生活樂趣，并為品牌賦能。

當然，當下年輕人主要的溝通工具表情包里面，也不能少了樂娃和豐妞的身影。

IP形象作為品牌價值的具象表現(xiàn)，是企業(yè)打通與消費者溝通隔閡的有力工具。三松兄弟通過從消費者身上發(fā)掘元力IP，打造出消費者真正認同并喜愛的IP形象，讓IP形象發(fā)揮真正的價值。