IP形象的作用是讓消費(fèi)者可以更快速的了解品牌價(jià)值并產(chǎn)生一定的記憶度，是品牌更有力、更便捷的營(yíng)銷(xiāo)工具，并讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生粘性。要達(dá)成這個(gè)目的，不僅要考慮品牌因素，更要從消費(fèi)者身上發(fā)現(xiàn)具有普遍的認(rèn)知性元力IP，讓消費(fèi)者對(duì)品牌IP形象有天然的熟悉感和接受度。

對(duì)于樂(lè)豐年這個(gè)新品牌的露出，IP形象更能提供強(qiáng)大的助力，可以讓消費(fèi)者高效認(rèn)同樂(lè)豐年的品牌價(jià)值，并從品牌層面獲得消費(fèi)者的青睞。讓樂(lè)豐年打響第一槍。

一、元力IP即是傳播力量

樂(lè)豐年的品牌價(jià)值是對(duì)消費(fèi)者快樂(lè)幸福生活的祝福?！翱鞓?lè)幸福生活”的元力IP又是什么呢？對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，在家人團(tuán)聚，舉國(guó)歡慶的春節(jié)中，無(wú)疑是幸福感最為爆棚的時(shí)段。三松兄弟從傳承千年的中國(guó)春節(jié)文化場(chǎng)景中為樂(lè)豐年品牌找到了一個(gè)元力IP：中國(guó)福娃。

在傳統(tǒng)文化中，中國(guó)福娃被視為福氣的象征，蘊(yùn)含著健康，財(cái)富，幸福等等諸多美好的寓意，也是一種代表祝福的文化形象。每到春節(jié)，家家戶(hù)戶(hù)都能看到這對(duì)可愛(ài)的中國(guó)福娃，春晚節(jié)目中也少不了他們的影子，不僅有深遠(yuǎn)的文化屬性，其可愛(ài)的形象在現(xiàn)代社會(huì)中也更得人們喜愛(ài)，長(zhǎng)久不衰。所以，中國(guó)福娃可以給人們帶來(lái)最直觀的“快樂(lè)幸?！钡母惺?，同樣也是“快樂(lè)幸?！边@一品牌價(jià)值的元力IP。

品牌IP形象是品牌價(jià)值的表現(xiàn)，樂(lè)豐年的品牌價(jià)值有了“福娃”這一元力IP的具象表現(xiàn)，便會(huì)得到與“福娃”相同的傳播力和親和力，也是品牌發(fā)展的重要助力。

二、聚焦元力IP，打造專(zhuān)屬形象

不同于傳統(tǒng)的中國(guó)福娃，樂(lè)豐年的IP福娃嫁接了企業(yè)所在行業(yè)的特性，通過(guò)分享美食給人們傳播快樂(lè)幸福。他們善于分享美食的快樂(lè)，并致力于用美食帶給消費(fèi)者幸福的體驗(yàn)。我們以“樂(lè)娃”“豐妞”來(lái)命名樂(lè)豐年的IP形象，不僅是簡(jiǎn)單的品牌個(gè)性化的表現(xiàn)，這種傳統(tǒng)的“土味”名字，可以給人們帶來(lái)70、80年代人們身上滿(mǎn)滿(mǎn)的真實(shí)感，更容易親近消費(fèi)者。讓他們不僅是樂(lè)豐年的專(zhuān)屬I(mǎi)P，更是跟消費(fèi)者零距離溝通的福運(yùn)娃娃，一對(duì)可愛(ài)真誠(chéng)的吃貨美食家。

在構(gòu)思樂(lè)豐年IP的具體形象時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)中國(guó)福娃特征過(guò)分設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)化都會(huì)削弱元力IP。所以，在完整保留丸子頭，肚兜等中國(guó)福娃顯著的識(shí)別特征情況下，三松兄弟從不同的頭身比，表情的表現(xiàn)方式，身體結(jié)構(gòu)的形態(tài)，五官風(fēng)格等方面進(jìn)行了設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者直觀感受到樂(lè)豐年對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者美好生活的真摯祝愿，拉近與消費(fèi)者的距離，從而減少消費(fèi)者教育的時(shí)間成本。

我們用銅錢(qián)元素進(jìn)一步增強(qiáng)兩個(gè)娃娃身上的“祝福感”屬性，與丸子頭嫁接，貼合IP形象吃貨美食家的人設(shè)，同時(shí)讓消費(fèi)者一眼就能了解到，樂(lè)豐年的產(chǎn)品與餐食相關(guān)。

IP色彩是最直觀的品牌價(jià)值表達(dá)

從樂(lè)豐年的品牌價(jià)值出發(fā)，結(jié)合中國(guó)人對(duì)祝福的傳統(tǒng)觀念，紅色無(wú)疑是樂(lè)豐年最合適的IP色彩。在IP色彩的運(yùn)用中，三松兄弟結(jié)合IP形象福娃的屬性，搭配金色做為點(diǎn)綴，加強(qiáng)祝福的氛圍。

元力IP的表現(xiàn)需要聚焦，讓消費(fèi)者直觀感受到品牌傳達(dá)的價(jià)值，了解品牌特性，才能發(fā)揮元力IP的效能，并貫通品牌價(jià)值。這樣的品牌IP形象才能真正鏈接消費(fèi)者，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通玩偶。

三、確定風(fēng)格，整合IP形象傳播標(biāo)準(zhǔn)

樂(lè)豐年是江南地區(qū)土生土長(zhǎng)的企業(yè)，專(zhuān)注江南地道私房菜肴產(chǎn)品。為了讓消費(fèi)者可以直觀感受到樂(lè)豐年及其產(chǎn)品的特色，并對(duì)樂(lè)豐年產(chǎn)品的地道屬性產(chǎn)生認(rèn)同感，IP形象的完整展現(xiàn)離不開(kāi)江南味道。而人們對(duì)江南的傳統(tǒng)認(rèn)知和印象有什么呢？煙雨、小橋流水、園林等等。三松兄弟發(fā)現(xiàn)江南的具象元素比比皆是，但是水墨江南的印象感卻是人們對(duì)江南最認(rèn)同的認(rèn)知點(diǎn)。所以，三松兄弟抓住水墨這一江南的元力IP，通過(guò)水墨畫(huà)風(fēng)讓消費(fèi)者只憑感覺(jué)便可感知到樂(lè)豐年的特色。

從元力IP和品牌特性中統(tǒng)一的風(fēng)格和調(diào)性，進(jìn)行有秩序的傳播規(guī)劃，更能助力品牌發(fā)展出自己特有的價(jià)值屬性，即品牌IP。

三松兄弟通過(guò)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹姆纸狻P形象應(yīng)用于人們生活社交的各個(gè)角度，可愛(ài)萌趣，福氣滿(mǎn)滿(mǎn)的樂(lè)娃豐妞，可以讓消費(fèi)者真實(shí)感受到他們帶來(lái)的生活樂(lè)趣，并為品牌賦能。

當(dāng)然，當(dāng)下年輕人主要的溝通工具表情包里面，也不能少了樂(lè)娃和豐妞的身影。

IP形象作為品牌價(jià)值的具象表現(xiàn)，是企業(yè)打通與消費(fèi)者溝通隔閡的有力工具。三松兄弟通過(guò)從消費(fèi)者身上發(fā)掘元力IP，打造出消費(fèi)者真正認(rèn)同并喜愛(ài)的IP形象，讓IP形象發(fā)揮真正的價(jià)值。