興芮構(gòu)建了農(nóng)牧、飼料、食品等業(yè)態(tài)為支撐的蛋雞全產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，是一個(gè)成熟并有很強(qiáng)勢(shì)能的大型農(nóng)牧綜合企業(yè)。興芮休閑鹵制品是以年輕消費(fèi)者為對(duì)象的企業(yè)深加工業(yè)務(wù)產(chǎn)品。在如今消費(fèi)市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)下，想要長(zhǎng)期傳達(dá)企業(yè)勢(shì)能，表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并取得長(zhǎng)久發(fā)展，就需要可持續(xù)的年輕消費(fèi)群體溝通方式，建立起更持久的吸引力。IP形象是與年輕人持續(xù)溝通的堅(jiān)固橋梁。

一、用IP形象傳達(dá)出的品牌價(jià)值

三松兄弟通過(guò)對(duì)現(xiàn)代年輕人的研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代年輕人為了自己的愿景奮斗，TA需要自我解壓與激勵(lì)。休閑鹵制品的品類(lèi)自身附帶解壓屬性，是消費(fèi)者解壓的常選下消費(fèi)品類(lèi)。而消費(fèi)者的自我激勵(lì)的方式則是從每一分小收獲中獲得一點(diǎn)動(dòng)力，給生活帶來(lái)一點(diǎn)小激動(dòng)。興芮就是消費(fèi)者生活中的應(yīng)援者，為T(mén)A帶來(lái)積極的動(dòng)力，去鼓勵(lì)消費(fèi)者源源不斷的沖擊大夢(mèng)想。

當(dāng)然，一個(gè)長(zhǎng)久興盛的企業(yè)，背后一定有優(yōu)秀的企業(yè)文化底蘊(yùn)，在產(chǎn)品上通常也會(huì)通過(guò)命名由內(nèi)而外的傳達(dá)。對(duì)興芮而言，“興”就是興旺、興盛等美好的愿景，“芮”則是草初生柔細(xì)的樣子，即是萬(wàn)物初生的狀態(tài)，又是農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的含義。“興文化”體現(xiàn)了興芮企業(yè)的科技興農(nóng)、聚焦農(nóng)牧生態(tài)這一企業(yè)理念的文化內(nèi)涵。

一個(gè)成功的IP形象除了品牌產(chǎn)品價(jià)值的表達(dá)，更需要企業(yè)的文化內(nèi)涵賦予IP形象故事內(nèi)核。“興”字這一文化符號(hào)蘊(yùn)藏著興芮企業(yè)的文化內(nèi)涵，文字符號(hào)更具備識(shí)別穿透力且易于傳播，更容易在第一時(shí)間觸動(dòng)消費(fèi)者，得到消費(fèi)者認(rèn)同，助力興芮企業(yè)構(gòu)筑品牌資產(chǎn)。

二、用IP形象表達(dá)產(chǎn)品屬性

有了品牌價(jià)值內(nèi)涵、企業(yè)文化底蘊(yùn)，IP形象的打造還離不開(kāi)企業(yè)產(chǎn)品的屬性和價(jià)值。興芮自主研發(fā)培育了金鳳雞等多個(gè)蛋雞產(chǎn)業(yè)品種，可以說(shuō)，金鳳雞就是興芮產(chǎn)品的代名詞。加之近年來(lái)食品健康問(wèn)題成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，興芮有著絕對(duì)的能力和使命堅(jiān)持做健康休閑食品。那么，要怎樣將興芮的這種產(chǎn)品屬性和價(jià)值表現(xiàn)在IP形象身上？

★色彩是視覺(jué)上最直觀的價(jià)值表達(dá)。

綠色=健康是人們的基本感知。所以自然的向陽(yáng)綠展現(xiàn)出對(duì)健康食品追求的，是小興奮IP的專(zhuān)用色彩。

 ★擬形是視覺(jué)上對(duì)產(chǎn)品屬性的快速表達(dá)。

IP形象的表現(xiàn)需要聚焦，小興奮是以金鳳雞作為雛形，是一個(gè)行走的綠色“興”字。具有識(shí)別的雞嘴形，不經(jīng)作為IP形象快速識(shí)別的象征記憶點(diǎn)，更是充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，讓消費(fèi)者更能清晰知道興芮的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)究竟是什么。

三、整合IP形象傳播標(biāo)準(zhǔn)

極簡(jiǎn)風(fēng)格，健康顏色是小興奮為興芮品牌價(jià)值代言的具象表現(xiàn)，同時(shí)也符合現(xiàn)下年輕消費(fèi)者的審美。興芮產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)繁多，我們延伸出一系列可衍生應(yīng)用至其他產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)、其他品類(lèi)產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)范。確保IP形象不僅限于休閑食品，更有廣泛的應(yīng)用性，甚至可成為品牌的一種資產(chǎn)積累。