興芮構(gòu)建了農(nóng)牧、飼料、食品等業(yè)態(tài)為支撐的蛋雞全產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，是一個成熟并有很強勢能的大型農(nóng)牧綜合企業(yè)。興芮休閑鹵制品是以年輕消費者為對象的企業(yè)深加工業(yè)務(wù)產(chǎn)品。在如今消費市場年輕化的趨勢下，想要長期傳達企業(yè)勢能，表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，并取得長久發(fā)展，就需要可持續(xù)的年輕消費群體溝通方式，建立起更持久的吸引力。IP形象是與年輕人持續(xù)溝通的堅固橋梁。

一、用IP形象傳達出的品牌價值

三松兄弟通過對現(xiàn)代年輕人的研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代年輕人為了自己的愿景奮斗，TA需要自我解壓與激勵。休閑鹵制品的品類自身附帶解壓屬性，是消費者解壓的常選下消費品類。而消費者的自我激勵的方式則是從每一分小收獲中獲得一點動力，給生活帶來一點小激動。興芮就是消費者生活中的應(yīng)援者，為TA帶來積極的動力，去鼓勵消費者源源不斷的沖擊大夢想。

當(dāng)然，一個長久興盛的企業(yè)，背后一定有優(yōu)秀的企業(yè)文化底蘊，在產(chǎn)品上通常也會通過命名由內(nèi)而外的傳達。對興芮而言，“興”就是興旺、興盛等美好的愿景，“芮”則是草初生柔細的樣子，即是萬物初生的狀態(tài)，又是農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的含義?！芭d文化”體現(xiàn)了興芮企業(yè)的科技興農(nóng)、聚焦農(nóng)牧生態(tài)這一企業(yè)理念的文化內(nèi)涵。

一個成功的IP形象除了品牌產(chǎn)品價值的表達，更需要企業(yè)的文化內(nèi)涵賦予IP形象故事內(nèi)核。“興”字這一文化符號蘊藏著興芮企業(yè)的文化內(nèi)涵，文字符號更具備識別穿透力且易于傳播，更容易在第一時間觸動消費者，得到消費者認同，助力興芮企業(yè)構(gòu)筑品牌資產(chǎn)。

二、用IP形象表達產(chǎn)品屬性

有了品牌價值內(nèi)涵、企業(yè)文化底蘊，IP形象的打造還離不開企業(yè)產(chǎn)品的屬性和價值。興芮自主研發(fā)培育了金鳳雞等多個蛋雞產(chǎn)業(yè)品種，可以說，金鳳雞就是興芮產(chǎn)品的代名詞。加之近年來食品健康問題成為消費者關(guān)注的焦點。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，興芮有著絕對的能力和使命堅持做健康休閑食品。那么，要怎樣將興芮的這種產(chǎn)品屬性和價值表現(xiàn)在IP形象身上？

★色彩是視覺上最直觀的價值表達。

綠色=健康是人們的基本感知。所以自然的向陽綠展現(xiàn)出對健康食品追求的，是小興奮IP的專用色彩。

 ★擬形是視覺上對產(chǎn)品屬性的快速表達。

IP形象的表現(xiàn)需要聚焦，小興奮是以金鳳雞作為雛形，是一個行走的綠色“興”字。具有識別的雞嘴形，不經(jīng)作為IP形象快速識別的象征記憶點，更是充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，讓消費者更能清晰知道興芮的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)究竟是什么。

三、整合IP形象傳播標(biāo)準

極簡風(fēng)格，健康顏色是小興奮為興芮品牌價值代言的具象表現(xiàn)，同時也符合現(xiàn)下年輕消費者的審美。興芮產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)繁多，我們延伸出一系列可衍生應(yīng)用至其他產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)、其他品類產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)范。確保IP形象不僅限于休閑食品，更有廣泛的應(yīng)用性，甚至可成為品牌的一種資產(chǎn)積累。